这款字体有个古怪名字叫“谷物麦片”(Cereal)——字母看上去有一种圆钝心爱的感觉,散落在画面中就如同一粒粒的麦片,宣传片还特意配上了洪亮的、咯吱咯吱的响声。
这是Airbnb和字体工厂Dalton Maag协作规划的。此公司需求在户外印刷广告、网站、手机app上展现共同的品牌信息,无论是web,iOSAndroid都能支撑。他们发现没一款字体能够精确反映出其品牌特性,所以决议自己来制造。
Brian Chesky现在虽然是炙手可热的共享经济渠道Airbnb的联合发起人,但在10年前,他和团队度过了一段难捱的韶光。创业初期,Airbnb短少资金,完全是在负债运营。其时正值2008年美国总统大选,Brian Chesky和他的团队想出一个点子——卖早餐。
他们为奥巴马和麦凯恩两大阵营别离制造了“定量麦片盒”。夺人眼球的早餐乃至登上了电视新闻,还他们走出了窘境。在那一年,Airbnb的网站运营只盈余5000 美元,而贩卖谷物早餐却挣了4万美元。
他回忆起自己的创业故事,总结出了“麦片创业”的运营哲学。由于“谷物”(cereal)的英文发音和“接连”(sereal)相同, 所以其实是一语双关地指出这样一个道理:有限的条件反倒能带来接连不断的立异。