同花顺300033）F10多个方面数据显示，2024年3月3日品渥食品300892）题材要点有更新调整：

  品利橄榄油作为最早进入国内市场的橄榄油品牌之一，深受消费者喜爱和认可。连续四年在第十四-十七届（2019-2022）中国国际橄榄油评油比赛中获奖，2022年更是取得2金1银的佳绩。品利橄榄油以“特级初榨，让烹饪更健康”为定位，旗下拥有特级初榨橄榄油（经典系列，家庭烹饪系列，节庆礼盒系列，高端有机橄榄油，金质橄榄油系列），葡萄籽油，橄榄罐头，意面酱等产品。2022年，品利推出新规格3L-PET包装的特级初榨橄榄油，500ml的葡萄籽油，用不一样的规格满足那群消费的人日常用油选择的需求。同时，品利精准把控高端橄榄油的市场需求，2022年下半年正式推出金质系列高多酚橄榄油，补充了高端橄榄油产品线，为广大购买的人高端礼赠，健康用油提供了更多的选择。

  公司采取多样化的营销推广策略，充分的发挥德亚品牌和品质优势，加大市场宣传推广力度。推出一系列线）营销举措，对各渠道精准推广，德亚的品牌知名度得到快速提升。通过双微，小红书，抖音，知乎，头部达人直播，年糕妈妈等KOL及大量KOC的内容种草合作，针对品牌目标人群进行了广泛的内容推广，持续为品牌增添新动能，通过艺术家联名春节礼盒传播项目，成功提高品牌高端化调性，通过与体育健身活动冠名赞助，并结合线上入会 线下健身房打卡活动，精准覆盖了产品细分市场目标人群。2021年下半年，公司通过与分众传媒002027）达成战略合作，并在国庆，双十一，CNY期间，对部分城市高频次广告投放，迅速提升了德亚品牌在当地的影响力与认知度。德亚作为品渥旗下的“拳头产品”，凭借出色的品质及品牌信赖度，已连续三年（2019年-2021年凯度数据）进口牛奶销量第一。

  亨利（HANNRAE）是公司健康谷物早餐品牌。近年来，随着消费者越来越关注“健康，功能，即食” 的中高端早餐食品，燕麦食品逐渐受到消费者追捧。在此背景下，公司于2016年底将合作品牌亨利自有化，设计推出全新的亨利品牌麦片。目前，亨利品牌拥有三大品类：谷物片类，燕麦片类和烘焙燕麦片类。

  公司实施“紧跟新零售变化，布局全渠道”的渠道渗透策略。构建了高效的经营销售团队，形成了以线上电子商务平台，线下直销渠道及线下经销商等相结合的立体式营销渠道，基本实现了对各市场的全面覆盖，提高了产品销售的渗透力。其中，线下直销渠道主要包含全国性大卖场，区域性大卖场，高端百货，精品超市，便利店等，分销渠道主要是通过经销商渗透的区域性商超，传统零售网点和特殊渠道，电商渠道主要包含京东，天猫，苏宁易购，顺丰优选及各品牌网上自营旗舰店等在内的主流电商销售平台，新零售渠道主要包含盒马鲜生，朴朴超市，叮咚买菜等。公司通过整合渠道资源，不断的提高销售效率。通过线上下全渠道布局，增加销售机会。公司不断进行渠道建设投入，根据不同的区域市场，有明确的目的性的开展产品进店，陈列展示活动，旨在提高陈列物的质感和产品辨识度，从而提升花了钱的人产品的认知。

  公司自设立起，一直专注于品牌研发，生产与销售，在长期的市场之间的竞争中逐步形成了品牌优势。已成功开发“德亚”乳品，“瓦伦丁”啤酒，“品利”粮油调味品等品牌。凭借“原装进口食品”的品牌价值诉求深入人心，深受消费者的喜爱，在各细致划分领域建立了较强的品牌优势。通过持续的品牌建设，较完善的营销体系，获得明显市场之间的竞争优势。公司坚持专业专注，以“通过世界美食，让大众更时尚，更健康”为发展愿景，已在消费的人心中形成良好的品牌形象。公司在已有产品的基础上根据消费趋势和客户消费需求不断进行迭代升级，并适时推出新产品，切实满足那群消费的人需求，丰富产品矩阵，通过后续产品接力式发力，不断形成新的业绩增长点。

  公司紧抓直播电商新风口，布局抖音，快手等全平台直播矩阵，通过达人直播与自播相结合的方式，全方位触达消费者。全力发展生鲜渠道，社交电商，社区团购等新的电商渠道，增强市场掌控力。

  “德亚”品牌进口乳品上市以来，德亚牛奶已成为广大购买的人最喜爱的进口乳品品牌之一。据益普索监测数据，94%的中国消费者注重乳品的“天然品质”。德亚牛奶在“采集全球优质奶源，满足中国消费需求”的大战略指导下坚持原装进口，精选奶源，为消费的人带来“世界黄金奶源带”的优质乳品。报告期内德亚品牌通过一系列线上线下营销举措，各渠道精准推广，德亚的品牌知名度得到快速提升。

  公司首发募资拟用于：渠道建设及品牌推广项目，投资总额26874.08万元，翻建生产及辅助用房项目，投资总额15000.00万元，整体信息化建设项目，投资总额5722.30万元，补充流动资金，投资总额3264.49万元。

  公司持续专注于品牌研发，生产与销售，在长期的市场之间的竞争中逐步形成了品牌优势。已成功开发“德亚”乳品，“瓦伦丁”啤酒，“品利”粮油调味品等品牌。通过利用品牌这一重要的无形资本，在持续品牌建设的基础上，更好的发挥品牌的扩张功能，促进产品的生产经营，使品牌资产有形化，实现企业长期成长和企业价值增值。随着花了钱的人食品品牌化意识的逐渐提高，公司的品牌优势将在未来进一步凸显。公司在已有产品的基础上根据消费趋势和客户消费需求不断进行迭代升级，并适时推出新产品，切实满足那群消费的人需求，丰富产品矩阵，通过后续产品接力式发力，不断形成新的业绩增长点。

  公司在品牌产品研究开发方面，坚持以消费者需求为导向，通过大数据挖掘，快速获取，分析有关产品数据，提高品牌产品研发的精准度，加快产品更新迭代，一直在优化产品结构，进一步提升产品的性价比和畅销度。公司通过代言人及其他一系列推广活动，积极利用新零售工具，全方位触达消费者。通过平台直播，网络种草，主流媒体宣传等多种形式与消费者融合互动，把握消费新趋势，倡导健康的生活理念。在线上持续进行微博，小红书，抖音，微信等内容种草渠道精准推广，覆盖品牌目标人群，不断的提高品牌新客，为品牌持续增长带来新活力。

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